Anúncios alegando que os produtos são neutros em carbono usando a proibição de compensação no Reino Unido

Exclusivo: Agência de publicidade para iniciar uma aplicação mais rigorosa do uso de termos como 'neutro em carbono' em meio a preocupações com compensações

Anúncios que afirmam que os produtos são neutros em carbono usando compensações devem ser banidos pelo órgão regulador de publicidade do Reino Unido, a menos que as empresas possam provar que realmente funcionam, pode revelar o Guardian, já que a Gucci se torna a mais recente empresa a lutar com um compromisso ambiental de alto nível baseado na compensação.

Em meio à crescente preocupação de que as empresas estejam enganando os consumidores sobre o impacto ambiental de seus produtos, a Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) deve iniciar uma aplicação mais rigorosa do uso de termos como "neutro em carbono", "zero líquido" e "natureza positiva" como parte de uma repressão de lavagem verde no final deste ano, após uma revisão de seis meses.

De acordo com os planos, a ASA tomará medidas contra as empresas que dizem aos consumidores que podem comprar seus produtos sem piorar o aquecimento global ou a perda da natureza em virtude da compra de compensações – a menos que possam demonstrar que são realmente eficazes. A ação segue a recente imposição da ASA contra a Lufthansa e a Etihad sobre reivindicações ecológicas. As empresas ainda poderão falar sobre seus esforços de sustentabilidade, entende o Guardian.

Em janeiro, uma investigação conjunta do Guardian descobriu que muitas compensações de florestas tropicais certificadas pela Verra, que opera o principal padrão de carbono do mundo, tiveram pouco impacto, apesar de serem amplamente usadas por grandes empresas para reivindicações ambientais, também encontrando evidências de despejos forçados em um projeto emblemático no Peru. usado pela Disney e pela Apple. As descobertas foram fortemente contestadas por Verra.

Embora seja urgente interromper o desmatamento e proteger os ecossistemas para limitar o aquecimento global e a perda de biodiversidade, a análise de pesquisas científicas sobre os projetos de florestas tropicais descobriu que a maioria não impediu a perda de florestas ou superestimou dramaticamente seu impacto aprovado pelo sistema de Verra. No mês passado, um relatório da agência de classificação de créditos de carbono Calyx Global ecoou as preocupações sobre a integridade ambiental dos créditos, embora outras organizações tenham uma visão mais positiva.

Os cientistas pediram que o sistema não regulamentado seja reformado com urgência para financiar a mitigação climática e a conservação das florestas, e Verra está lançando uma nova metodologia para certificar créditos de carbono da floresta tropical. Em meio a preocupações com a credibilidade, as empresas são cada vez mais incentivadas a dizer que estão fazendo contribuições climáticas ao comprar créditos de carbono, em vez de alegar que compensaram suas emissões.

A empresa de dados do mercado de carbonoA AlliedOffsets monitora os dados de compra de compensação para o mercado de US$ 2 bilhões (£ 1,6 bilhão), registrando várias grandes compras de empresas líderes.

A Gucci, a marca de luxo mais valiosa da Itália, com receita de € 10,5 bilhões em 2022, que anunciou que se tornou "totalmente neutra em carbono" em 2019, em parte usando as compensações da floresta tropical de Verra, excluiu a alegação de seu site e disse que não estava mais funcionando. com a South Pole, a consultoria suíça de crédito de carbono com a qual fez parceria no compromisso.

"Na Gucci, revisamos regularmente nossas reivindicações ambientais para manter os melhores padrões científicos, bem como nos alinhar com a estrutura regulatória global", disse um porta-voz. “Desde que estabelecemos nossa meta neutra em carbono em 2018, nossa estratégia evoluiu progressivamente e agora abrange uma abordagem positiva para a natureza, incluindo proteção e restauração da biodiversidade, investimento em agricultura regenerativa e apoio às comunidades locais”, acrescentou.

A South Pole disse que as reivindicações de neutralidade climática às vezes foram mal compreendidas ou mal utilizadas pelas empresas, e disse que se opõe ao greenwashing e desenvolveu um consolo das partes interessadas sobre as reivindicações climáticas. Ela está consultando seus clientes sobre o que deveria constituir uma reivindicação corporativa alinhada a Paris.

Em setembro, a companhia aérea easyJet anunciou que pararia de compensar as emissões de carbono de seus aviões, tendo usado anteriormente as compensações da floresta tropical de Verra para alegar que seus voos eram "neutros em carbono", enquanto a companhia aérea americana JetBlue também se afastou da compensação.