NIELSEN REVELA O AUMENTO DO VALOR DA DIVERSIDADE DE GÊNERO E INCLUSIVIDADE LGBTQ+ NA PUBLICIDADE E PROGRAMAÇÃO EM NOVO RELATÓRIO

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08 de junho de 2023, 09:30 ET

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O estudo "The Push For Change: Examinando a representação LGBTQ+ na mídia e na publicidade" destaca uma oportunidade inexplorada para os profissionais de marketing alcançarem consumidores LGBTQ+ e de gênero diversificado

NOVA YORK, 8 de junho de 2023 /PRNewswire/ -- A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, lançou hoje o relatório The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising, que destaca que o público com diversidade de gênero está cada vez mais mais receptivos a compromissos de marca direcionados com base na orientação sexual e/ou identidade de gênero. No entanto, embora esses públicos sejam mais receptivos a mensagens de marca direcionadas, ainda há uma lacuna significativa na representação autêntica no conteúdo de mídia e na publicidade.

Os anunciantes podem ampliar suas estratégias de marketing para incluir mais o público LGBTQ+.

A maioria (46%) das pessoas LGBTQ pesquisadas eram mais propensas a dizer que a melhor maneira de melhorar a inclusão LGBTQ+ é evitando estereótipos. Isso reforça a noção de que representações autênticas e realistas de indivíduos LGBTQ+ são ainda mais críticas para marcas e anunciantes que desejam alcançar e se conectar por meio de conteúdo inclusivo. Além disso, 47% das pessoas que se identificam como gays e 49% que se identificam como lésbicas acreditam que adicionar mais indivíduos LGBTQ+ ao conteúdo aumentaria a inclusão na programação e na publicidade.

"Continuamos a ver um aumento nos níveis de conforto do consumidor relacionados à diversidade de gênero e mensagens direcionadas a LGBTQ+", disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives da Nielsen. “O panorama da mídia atual permite que os anunciantes ampliem facilmente o alcance da publicidade específica do público, o que torna um argumento convincente para as marcas ampliarem suas estratégias de marketing para serem mais inclusivas para o público LGBTQ+”.

Apesar do fato de que 42% dos adultos nos Estados Unidos afirmam que são mais propensos a comprar de uma marca quando são representados em uma campanha1, os profissionais de marketing continuam perdendo oportunidades de construir conexões com gênero diversificado e públicos LGBTQ+. A maioria dos públicos que não se identificam como cisgênero2 (62%) afirma que não foi alvo de anúncios e, entre a comunidade LGBTQ+ mais ampla, apenas 19% dizem ter recebido publicidade direcionada.

Quando se trata de conteúdo de mídia, as plataformas de streaming respondem por 87% do conteúdo relacionado a LGBTQ+. Em abril de 2023, o público tinha quase sete vezes a quantidade de programação representativa para escolher nas plataformas de streaming (2.777 títulos) em comparação com a TV linear (416 títulos). Em todo o mundo, a TV linear continua sendo a principal opção de conteúdo de TV, apresentando a oportunidade de mais conteúdo de mídia inclusivo LGBTQ+ onde o público está.

Outros destaques importantes no relatório The Push for Change: Examinando a representação LGBTQ+ na mídia e na publicidade incluem:

Baixe o relatório The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising para obter mais detalhes e informações e visite www.nielsen.com para saber mais. Participe da discussão no LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) e no Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

1 Fonte: 2022 Nielsen international global LGBTQ+ inclusive media percepções study2 A identificação não cisgênero refere-se a pessoas que não seguem as ideias de outras pessoas sobre como devem parecer ou agir com base no sexo feminino ou masculino que lhes foi atribuído no nascimento.

SOBRE A NIELSENNielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se envolver com seu público - agora e no futuro.

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